8月14日-8月16日,哈弗F5&李宁反伍BADFIVE联手打造的“叁加壹篮球联赛”济南站的火爆让哈弗F5再度成功“出圈”,为哈弗品牌在体育IP营销上又画上了浓重的一笔。在激烈对抗的篮球赛场上,哈弗F5凭借独特的潮派性格,不仅成功吸引“Z世代”的关注,更以颠覆传统的玩法打造了体育IP营销案例典范。
街篮涂鸦尽显国潮范儿 哈弗F5嗨翻赛场
在这场历时三天的“叁加壹篮球联赛”济南站中,来自全国各地的年轻球手在赛场上展开厮杀,实力派球员何怡泉与徐天宇展开“牛魔王”之战,最终何怡泉以一记精准中投夺得斗牛赛冠军金腰带;去年H2赛季连续六站单挑独王王浩宇在今年依旧火力全开,率领“ALB战队”勇夺男子组冠军;山东魏桥在场上更是尽显“女友力”,以24:16战胜“死亡四小”队获得女子组冠军。
除了场场精彩的篮球对抗让人大呼过瘾之外,聚合李宁反伍BADFIVE潮服经典元素的哈弗F5车身涂鸦更成为了场内名副其实的“人气王”。作为心系潮流的SUV车型,哈弗F5将嘻哈、篮球、色彩元素集于一身,在灵魂涂鸦师的巧手之下瞬间彰显出其桀骜不驯、时尚不羁的产品个性,让人忍不住在热闹的赛场多看一眼。
另外,哈弗F5还与李宁反伍BADFIVE一起打造出充满潮范儿的“反伍市集”,该市集汇聚了年轻人喜爱的各种潮流元素,像纹身店、潮服店,以及为你变身的理发店,在篮球赛休息时间,好多小伙伴都扎进了“反伍市集”去寻找属于自己的潮范儿。
“出圈体质”尽显 哈弗F5跨界营销玩的溜
“叁加壹篮球联赛”济南站的精彩活动成为了哈弗F5大型圈粉的现场,而此次哈弗F5与李宁反伍BADFIVE的跨界营销活动,让SUV与潮服本不相关联的两种产品同频共振,更将热爱潮流文化的年轻人与品牌调性深度融合,酷炫的玩法成功打入年轻人圈层,不得不说哈弗F5跨界营销玩的真溜。
本次“叁加壹篮球联赛”只是哈弗F5跨界营销的其中一步,很久之前它的“出圈体质”就早已凸显。远的不说,我们就以2020年为例,今年哈弗F5的出圈动作不断,三场主题分别为“F4跨界天团秀”、“I Love You全民告白日”和“新知Fun局”的直播大秀,涉猎不同领域,更让不同圈层的年轻人更加了解哈弗F5。
在今年六一,哈弗F5牵手六年后首度合体的筷子兄弟,倾情出演治愈神曲《I LOVE YOU》MV并共同打造全新TVC《哈弗老友记》,出众的表现凭实力抢镜。哈弗F5与剧情十分契合的植入,在潜移默化中让用户记住产品属性,与之达成情感共鸣。
哈弗F5在时尚、体育、科技、娱乐等层面的“出圈”,使其以最受年轻人喜爱的方式去融入他们,牢牢锁定年轻用户的精神内核,凭借多种创新营销的方式撩嗨年轻人,从而拉近产品与用户之间的距离,让哈弗F5的潮智形象深入人心,使其成为最懂年轻人的国潮SUV。
虽然“叁加壹篮球联赛”济南站已经落幕,但哈弗F5的精彩表现却已经深入人心。此次哈弗F5与李宁反伍BADFIVE的深度合作,通过双方品牌的超高人气以及与年轻用户完美契合的品牌调性,与当下年轻人产生情感共鸣,从而为哈弗F5实现快速圈粉,让更多“Z世代”get到哈弗F5的产品价值,真正实现与年轻用户的无界沟通。