中国汽车市场进入存量时代,加快全球化进程,扩张海外市场为企业实现销量增长带来了新思路。长城汽车是第一批走出国门的中国汽车企业,深耕海外市场多年,发展至今经历了起步、快速发展、战略升级三个重要阶段。
当下,长城坚持长期主义,锁定智能新能源赛道,并开启了一个长城时代,在“ONE GWM”品牌战略的引领下,长城汽车五大品牌布局迅速,动作不断,在海外书写了属于自己的传奇。
哈弗:迅速扩张,成果斐然
哈弗是长城汽车纵横海外赛道的核心品牌之一,其在海外新品不断,迅速扩张,并获得了市场的高度认可。2023年,哈弗大狗这一重磅车型正式进入马达加斯加市场,进一步扩展了长城汽车的出海格局。同一年,哈弗H6 及JOLION在智利上市,打出海外新能源产品组合牌,为长城汽车智能新能源出海再加速。
另外,哈弗H6还在2023年9月,在墨西哥首都墨西哥城举办了上市发布会,这也意味着,长城汽车正式进入墨西哥市场。哈弗H6新能源更是荣获巴西“最值得购买车型”四项年度大奖,印证了长城汽车针对巴西市场和用户的专项开发和努力的正确性。
2024年,哈弗H6与坦克500一起在印度尼西亚正式上市,标志着长城汽车在印尼的发展进入全新阶段。这也意味着,长城汽车在东盟汽车行业的优势地位将进一步凸显。
坦克:持续进阶,步步为营
这两年,坦克品牌也实现了高质量出海,在海外市场步步为营,获得了快速发展。2023年,长城汽车登陆马达加斯加,重磅发布了坦克300。坦克500更是快速布局,陆续登陆阿联酋、沙特、阿曼、巴林、哈萨克斯坦、伊拉克等多个地区,渗透海外越野车市场。坦克旗下高质量越野SUV坦克500、300在泰国震撼上市,也进一步践行了长城汽车对泰国市场的长期承诺。
进入2024年,坦克系列继续扩张,将高质量新车坦克300 带入墨西哥市场。新车以“智能豪华越野SUV”为定位,开创了墨西哥细分市场新品类,成为墨西哥用户追求经济实用与越野性能的新选择。
魏牌:入局迪拜,高端出海
作为长城汽车旗下的高端品牌,魏牌全球化之路早在2019年开始布局,成为了长城汽车的高端形象代表,践行了高端品牌出海战略。2021年,魏牌首次亮相德国慕尼黑车展,WEY 05在欧盟汽车标准较为严苛的德国市场迅速站住脚跟,为欧洲用户打造美好愉悦的全新智慧出行体验。
2023年,长城汽车旗下魏牌高山在迪拜举办品鉴会,拉开了国产高端新能源出海的序幕,进一步助推了长城汽车高端品牌出海进程。
欧拉:版图扩张,所向披靡
欧拉好猫同样在海外积极进行版图扩张,为长城汽车在海外智能新能源市场站稳脚跟带来了极大的助力。早在2022年,欧拉好猫就已经正式登陆港澳市场,共同推动双方的全球化业务。并在2022年荣膺Euro NCAP 2022年度同级最佳车型。
在其他区域,欧拉好猫也是所向披靡。近几年,欧拉好猫逐步在海外施展拳脚,不仅惊艳亮相巴西,深耕拉美新能源市场,还强势登陆了尼泊尔,进一步扩张版图。在第40届泰国车博会上,欧拉闪电猫在泰国重磅上市,持续提升欧拉品牌在高端新能源汽车市场的竞争力和占有率。
2024年开年,欧拉好猫进军智利,旗下欧拉好猫纯电动车正式上市。其不仅完成了在智利市场纯电+混动的产品布局,也意味着长城汽车在智利市场向新能源转型迈出了关键一步。
长城皮卡:全球布局,站稳脚跟
长城皮卡在长城汽车全球化进程中也是功不可没。2023年的沙特利雅得车展上,长城皮卡全新车型——长城炮亮相,获得了中东用户的青睐,并一举拿下了中东皮卡细分市场中国销量第一的成绩。这也标志着长城皮卡全球化进程提速,其全球化体系正在不断完善。
在2023年的南非年度皮卡车型竞赛(South Africa Bakkie of The Year)上,长城炮旗下全球智能豪华越野皮卡——越野炮,凭借超强实力,打败众多国际主流皮卡车型,一举夺得100-120千瓦功率类别“年度最佳皮卡”车型,引领中国皮卡走向世界。
另外,长城炮还扎根海外本土文化,助力世界冲浪顶级赛事、澳大利亚铁人三项、南非New Beach一英里沙滩跑,为极限运动保驾护航,与全球用户共享健康生活方式的同时,进一步提升品牌影响力。
结语
五大子品牌在海外市场持续扩张,印证了长城汽车“ONE GWM”品牌战略的成功。未来,长城汽车将坚持全球化与长期主义,持续发力海外智能新能源赛道,以高品质出海,加速全球化进程,持续书写中国品牌自己的海外传奇故事。