非常时期汽车行业线下活动受限，车企、经销商、汽车从业人员、汽车KOL等纷纷入局直播，掀起又一波直播浪潮，行业直播时代加速到来。
为了给汽车直播增添一把火力，促进行业线上营销创新，4月7日-4月13日，巨量引擎将携手中国汽车流通协会和全国众多头部车企及经销商，举办行业首个「不出门看好车 品牌直播周」主题活动，打造「云上4S店」标杆，打通购车用户通过直播产生兴趣、留资、到店看车、成交下单的购车全路径，让一个个单点线上4S店聚沙成塔，形成行业性、系列化、持续接力的直播大事件，席卷全网注意力。
活动期间，巨量引擎将联动抖音、懂车帝、西瓜视频、今日头条四大平台，基于平台上的全线直播能力、头部达人资源、亿级流量优势和直播技术能力，打造汽车直播“接力”，让线上玩法与线下4S店融合，带来全面且多元的优质汽车直播内容，让消费者足不出户即可线上聊车、看车、选车、买车，释放汽车直播效能，帮助经销商扩大服务场景及服务范围，推动经销商营销升级。
在活动中，巨量引擎还将积极履行平台的社会责任，给正在复工的湖北地区经销商提供更多的流量扶持，帮助车企及经销商们以直播带动复产复工。
场景+模式+能力构建全面升级
打通线上营销全路径小标题
汽车直播不是将4S店从线下转移到线上，而是汽车消费体验和营销能力的一次升级。相比于一般消费品，汽车在产品价格、购买流程、使用周期方面明显不同，消费习惯更趋于固定。汽车4S店转战线上之后，如何在用户圈层中快速引发关注，打通汽车线上营销链路，实现直播营销“用户口碑+购车效果”双优？
巨量引擎打造的「不出门看好车 品牌直播周」活动，通过场景、模式创新，以及对金牌汽车销售主播的针对性孵化，为汽车行业注入了一剂强心剂，帮助经销商实现从稳步蓄客到深度种草再到成交购车的营销全链路，并构建更加长效、稳固的线上竞争力。
首先，直播模式为汽车线上营销开辟了新场景，巨量引擎将抖音、懂车帝、西瓜视频、今日头条四端平台联动，“一处直播，多处可见”，为车企、经销商带来广泛新消费群的同时，也为用户提供了沉浸式看车体验。巨量引擎联合经销商共创优质、趣味直播内容，持续锁定用户注意力，在直播中实现品牌、产品种草，为购车打下基础。
其次，「不出门看好车 品牌直播周」将直播间落地在经销商4S店，结合4S店本身的展厅优势，为用户带来更直观的车型讲解、外观展示、促销政策、汽车保养等核心内容，引导消费者的购车需求。同时，车企和经销商通过直播引流，将线上流量以“直播关注”的形式沉淀到自身账号的私域流量池中，为客户长期经销提供基础。
另外，本次直播周活动中，有众多经销商将开通小店功能，在直播过程中直接上架卖货，从而打通购车用户通过直播产生兴趣、留资、到店看车、成交的购车的全路径，创新汽车营销模式。
最后，通过孵化金牌汽车销售主播，可让汽车主播快速出道，实现个人能力的转型和升级。直播风口来临，很多汽车品牌及从业者尚未搭建线上直播能力体系，此次直播活动中将邀请汽车营销大学进行专题培训，邀请标杆主播实操分享直播经验。同时，四大平台还将推出专属流量扶持，全力护航高能主播成长。
在玩法层面，「不出门看好车 品牌直播周」活动，会优先在全国范围内筛选头部汽车品牌和集团率先领跑，从4月7日到4月13日，在每天的不同时段聚焦单个品牌、集团，在抖音、懂车帝、西瓜视频、今日头条四大平台掀起主题直播活动接力，并通过连麦直播PK等方式，让活动规模和声势不断发酵。活动还将借助四端平台Banner等黄金资源位、商家视频流量扶持、定制专属海报等手段，让汽车直播突破圈层限制，变成全民围观的刷屏级互联网事件，为后续的全国覆盖做好声量铺垫。
值得一提的是，目前湖北等地的经销商仍面临复工、复苏压力，为此，巨量引擎还在活动中推出了援鄂复工计划，将基于抖音、懂车帝等平台的流量优势，给东风集团等湖北区域的经销商更多的流量扶持，并新增100家湖北区域的经销商参与直播周活动，为经销商的快速复工和业绩复苏，贡献一份力量。
助力汽车行业经济回暖
自非常时期爆发以来，巨量引擎已推出多项针对性措施，帮助车企、经销商谋局线上营销，加快线上化进程。2月15日-3月13日，巨量引擎便联合中国汽车流通协会发起「不出门看好车」抖音挑战赛，撬动车企、经销商的参与积极性，解决用户看车、选车、买车的核心难题，帮助汽车行业提振市场信心，助力行业回暖复苏。
「不出门看好车」抖音短视频挑战赛还结合 “专题培训+实操演练+标杆扶持”形式，面向全国经销商开展培训，建立从入门到转化的短视频拍摄及制作方法论；同时邀请汽车头部达人参与话题共建，给予优秀作品千万级曝光流量和参赛奖励，让优质汽车内容实现破圈。
数据显示，#不出门看好车 话题总播放量24.6亿，产出视频2.6万条，报名挑战经销商5436家，覆盖76个品牌和256个集团，608位KOL参与话题共建。超过1600家经销商通过活动成功吸粉，其中“蚌埠市承业轿车销售服务有限公司”账号最高涨粉10万+。
此外，巨量引擎还在2月份升级上线《星火燎原——在线看车不打烊》计划，联动「品牌商蓝V+经销商蓝V+个人账号+达人账号」，打通线上资源和流量，持续向车企、经销商输送线上营销能力。“星火燎原”项目推出后，对经销商直播能力的提升显著：参与项目后，标杆经销商平均直播时长是经销商大盘的1.6倍，增粉人数是经销商大盘平均水平的4.6倍，平均在线人数是经销商大盘平均水平的3倍，平均互动人数是经销商大盘平均水平的2.5倍。
如今，巨量引擎已成为连接车企、经销商与消费者的高速路和助推器，借由技术驱动，促进汽车信息的高效生产和精准分发，帮助车企实现营销创新。此次「不出门看好车 品牌直播周」活动，将借鉴之前线上营销活动的经验，对「不出门看好车」短视频挑战赛这一IP进行全新升级，为行业带来一场有节奏、有策略、有创意、品效协同的汽车营销大事件。
直播风口之下，巨量引擎不仅能在非常时期帮助车企、经销商解决声量受阻、客流锐减等痛点，还将帮助汽车品牌持续构建以直播为核心的线上竞争力，抢占市场新机遇。接下来，巨量引擎会依托平台优势，扶助更多汽车品牌在线上高效出圈；同时以直播为切入点，帮助车企、经销商快速完成品牌社交资产的深度沉淀，推进线上用户洞察、精准触达等后续营销策略，在营销模式、营销效率、营销效果等层面都实现全面升级。
