“打造有全球竞争力的产品,成就有全球影响力的品牌,才是中国汽车企业的真正梦想,我们将直挂云帆,乘风波浪,开辟出中国品牌全球发展的主航道!”
2019年年初,在哈弗全球500万盛典暨全球战略发布会上,长城汽车董事长魏建军以铿锵有力的宣言,正式开启了长城汽车逐鹿全球的全新征程。
长城汽车董事长魏建军
如今,历经两年多的砥砺前行,长城汽车旗下品牌相继出海,销售布局遍布全球多个国家和地区,多款热门车型持续畅销海外,以奔轶绝尘的速度推动其全球化版图愈发完善,朝着“全球化科技出行公司”转型目标不断前行。
欧洲市场:新征程启幕
在汽车的发源地——欧洲,长城汽车旗下魏牌与欧拉,便在前不久举行的2021慕尼黑车展上隆重登场,亮相摩卡(Coffee 01)PHEV、欧拉好猫等车型,并发布欧洲市场战略规划,正式宣告进入欧洲豪华汽车市场与新能源汽车市场,拉开了长城汽车在欧洲市场的新征程。
2021慕尼黑车展魏牌展台
根据规划,摩卡(Coffee 01)PHEV与欧拉好猫将于2021年底开启预定,明年上半年陆续交付。欧拉还宣布将在未来2年,为欧洲用户提供超过5款全球领先的新能源智能车型,到2025年在欧洲投放10款以上的全球首发车型。
2021慕尼黑车展欧拉展台
实际上,在欧洲这一高势能汽车市场,长城汽车早有布局,并取得亮眼表现。2019年6月,中国汽车品牌首个海外全工艺整车工厂——长城汽车俄罗斯图拉工厂正式竣工投产,以哈弗F7为代表的全球化车型,陆续在该工厂投产,满足当地消费需求的同时,逐步向周边国家出口。
哈弗F7
近期,俄罗斯汽车市场权威分析机构Autostat发布报告显示,哈弗F7凭借优异的表现登顶俄罗斯2021年1-7月中国品牌车型销量冠军。今年3月,哈弗品牌还首次跻身中国品牌在俄罗斯销量前十榜单。此外,长城汽车还将旗下产品出口至意大利、乌克兰、白俄罗斯等欧洲国家,赢得了当地用户的一致认可。
中东市场:向头部品牌进发
在中东市场,长城汽车也是享有盛誉、备受欢迎的中国汽车品牌,产品销售布局遍布伊朗、阿联酋、伊拉克、科威特、巴林、阿塞拜疆等多个国家。
沙特市场哈弗初恋车主
以沙特为例,据当地汽车市场第三方数据显示,今年8月哈弗初恋销售426辆,环比增长73%,位列当地细分市场销量前三,超越日韩品牌的热销车型;长城皮卡连续两个月进入当地行业销量前三,增长迅速,2021年前七个月销量3047辆,市占率稳定上升达11%,稳居中国皮卡品牌第一。
东盟市场:高起点带来可期未来
今年以来,伴随着长城汽车海外第二座全工艺整车工厂——泰国罗勇智慧工厂的投产,长城汽车在东盟市场的发展也步入快车道。
6月28日,哈弗H6 HEV正式在泰国全球首发上市,作为长城汽车进入泰国市场的首款战略车型,该车于次月即获得紧凑级SUV细分市场第二名,今年8月更销售408辆,环比增长27.5%,市占率达到34.3%,斩获泰国紧凑级SUV细分市场第一名。
哈弗H6 HEV
今年8月,长城汽车还正式在文莱发布GWM品牌,宣布进军文莱市场,进一步加速长城汽车在东盟市场的发展。伴随着罗勇工厂产能的逐步释放,以及当地市场品牌影响力的日益提升,长城汽车东盟市场发展未来可期。
长城汽车进军文莱市场
澳新市场:一枝独秀、持续热销
在澳新市场,长城汽车也依靠第三代哈弗H6、哈弗初恋、长城炮等全新产品,取得一枝独秀、持续热销的好成绩。
今年8月,长城汽车在澳新市场销量2057辆,同比增长405.3%,成为当月澳新市场中增速最快的汽车品牌。其中,澳大利亚销量1827辆,当地市场排名第13;新西兰销量230辆,当地市场排名第6,创造了自进入澳新市场以来的历史最佳纪录,截至当月澳新市场累计6个月超额完成销量目标!
长城汽车澳新市场主销车型:第三代哈弗H6、哈弗初恋、长城炮
与此同时,长城汽车在澳新市场的投放车型,也在各自细分领域取得不俗的销量成绩,品牌整体势能呈现向上趋势。其中,第三代哈弗H6被当地媒体评为“迄今为止最好的中国汽车”,8月销量693辆,成为澳大利亚市场SUV排行榜上最畅销的中国品牌。哈弗初恋同样表现出色,8月销量516辆,为更多澳新年轻消费者带来轻松用车生活。
非洲市场:佳绩不断、屡创历史新高
在广袤的非洲大地上,长城汽车也不断深化布局,开拓了南非、埃及、突尼斯、贝宁等市场,并频频收获销量佳绩。
以南非为例,面临强势品牌竞争,长城汽车在南非销售增长势头强劲,今年8月突破历史新高,销售新车1921辆,实现环比增长24%、同比增长161%;1-8月,共销售1.2万辆,在总体38万量级的南非市场中市占率达到7.9%,且自5月开始,连续三个月市场排名第七。
第三代哈弗H6
长城汽车旗下产品也以强大的智能科技实力频频上演出道即巅峰。今年4月,哈弗初恋于南非上市,上市首月即摘得小型SUV细分市场第一的桂冠。6月,第三代哈弗H6上市,至今稳居紧凑型SUV细分市场前三的地位。在强势的市场表现下,长城汽车预计将在2023年进入南非市场前五名,SUV行业第一,直面日韩品牌竞争,达到市占率11%的目标水平,成为南非市场一流汽车品牌。
南美市场:深耕多年,多点开花
作为长城汽车重要海外市场布局之一,早在2003年,长城皮卡便进入南美市场。多年来,经过持续不断地开辟,厄瓜多尔、玻利维亚、秘鲁、乌拉圭、哥伦比亚等南美国家,均有长城汽车经销店的身影,市场销量也在稳步提升。
以智利市场为例,长城汽车旗下长城皮卡今年7月实现新车销量983辆,创历史新高,摘下智利皮卡市场第一名桂冠;1-7月累计销量达4773辆,位列整体市场第二,中国品牌第一。接下来,随着长城炮车型的市场潜能逐步释放,长城皮卡智利销量还将继续攀升。
长城炮在智利市场备受欢迎
值得一提的是,长城汽车还与戴姆勒集团就收购巴西伊拉塞马波利斯工厂签署协议,交割预计于年底前完成,该工厂将被打造成年产能10万辆的全球智能化生产基地,以加速长城汽车在南美洲市场的发展进程,高效开辟巴西当地市场的同时,更进一步强化长城汽车对南美市场的影响力。
长城汽车收购巴西伊拉塞马波利斯工厂
由此可见,除北美外,在全球各大洲均有长城汽车旗下哈弗、皮卡、魏牌、欧拉的销售网点或战略部署,而根据规划,长城汽车还将在2023年进军北美市场,坦克品牌也将在不久的将来,加入长城汽车的出海大军。可以说,如今的长城汽车正朝着更完善的全球化公司加速进阶。